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　　原標(biāo)題：單霽翔：如何讓600歲故宮“活”起來的？

　　65 歲的單霽翔，一位風(fēng)趣幽默，妙語連珠的長者，昨天（2019 年 4 月 8 日）退休了。7 年堅(jiān)守故宮的生涯，用 800 多塊的標(biāo)志牌，讓每個來到故宮參觀的人能夠有有跡可循，將一個古老的傳統(tǒng)文明化身一個超級 IP 形象。

　　2019 年 4 月 8 日，根據(jù)《新京報(bào)》發(fā)布的消息稱，現(xiàn)年 65 歲的故宮博物院院長單霽翔退休，繼任者為原敦煌研究院院長王旭東。單院長在回應(yīng)媒體消息時，稱自己為 " 快樂退休 "。

　　2012 年，已接近退休年齡的單霽翔，接過了故宮博物院院長的重任。在他執(zhí)掌的 7 年時間里，無論是逐漸擴(kuò)大的開放面積，引發(fā)巨大反響的文創(chuàng)周邊，不斷提升的管理水平和參觀體驗(yàn)。

　　毫無疑問，600 歲的故宮以前所未有的姿態(tài)成為了全新的文化大 IP，也成為了一個可以研究如何讓傳統(tǒng)文化 " 活起來 " 的成功范本。

　　而單霽翔本人，也因?yàn)閷︷^藏文物的如數(shù)家珍，親切幽默的形象，以及公開場合妙語連珠的演講，成為了故宮博物院自 1925 年建院以來，歷任院長中公眾知名度最高的一位。

　　他花了 7 年時間讓 600 歲的故宮重新 " 活 " 起來。

　　做出改變，方便每一名觀眾

　　以前，觀眾買票進(jìn)故宮是個很困難的過程，特別是旺季，排隊(duì)半個小時、一個小時，甚至一個半小時，買完票還不能順利進(jìn)入故宮，還有很多諸如驗(yàn)票、安檢、存包等手續(xù)，很麻煩，進(jìn)去的時候筋疲力盡了；

　　現(xiàn)在，故宮同時開了 32 個售票窗口，觀眾 3 分鐘之內(nèi)就能完成購票，在買票環(huán)節(jié)省下的這些時間可以再多看一個展覽，多欣賞故宮的文化之美。

　　為方便觀眾，他們在三大路口、十字路口、有展覽的地方，設(shè)置了 512 塊標(biāo)識牌，這兩年隨著開放區(qū)的擴(kuò)大，標(biāo)識牌的數(shù)量已經(jīng)到了 800 多塊，觀眾走到任何地點(diǎn)都可以知道自己身在何處。

　　擴(kuò)大開放，整治環(huán)境

　　材料說故宮的藏品多，但是 99% 的藏品都沉睡在庫房里面，拿出來展示的不到 1%；

　　觀眾都是跟著旅游小旗往里面走，到故宮只是看看皇帝睡在什么地方、皇帝坐在什么地方、皇帝在哪里大婚，然后都是跟著旅游小旗走出去了，沒有深度感受故宮文化的魅力。

　　未來將會逐漸開放 1200 棟古建筑，并且用了 3 年時間對故宮的環(huán)境進(jìn)行整治，室內(nèi) 10 項(xiàng)內(nèi)容，室外 12 項(xiàng)內(nèi)容。

　　讓觀眾再到故宮時，看到的是原汁原味的古代建筑，而不會看到任何一棟影響安全、影響環(huán)境的現(xiàn)代建筑。

　　文物修復(fù)，讓更多人了解故宮

　　拿出 361 平方米的院舍，集中了 200 名文物醫(yī)生，建立了人類第一個為文物建立的醫(yī)院——故宮文物醫(yī)院。

　　整治環(huán)境、修繕文物，只是做了單方面的工作。文物清理好、修復(fù)好了，就可以舉辦更多的展覽了。開放故宮，才能讓更多人了解故宮，傳統(tǒng)文化的深層價(jià)值，才能傳播得更遠(yuǎn)。

　　讓故宮 " 活起來 "

　　在互聯(lián)網(wǎng)時代，如何讓故宮從傳統(tǒng)的博物館轉(zhuǎn)變?yōu)槌?IP，如何在文化調(diào)性和流量之間尋找平衡，單霽翔面臨的是歷任院長都不曾面對的難題。

　　為此，單霽翔也不是沒有做出過反思，" 既不能用傳統(tǒng)高大上的語言、不接地氣的，特別是年輕人不喜歡的，也不能低俗惡搞和迎合人們完全娛樂化的；不能因?yàn)榛鹁褪裁炊甲觥?quot;

　　面對 " 網(wǎng)紅 " 和 " " 的稱號，單霽翔自嘲：" 其實(shí)我真不是網(wǎng)紅，我是被網(wǎng)紅的，我就是在故宮博物院里面看門。" 故宮院長是個高風(fēng)險(xiǎn)的崗位，有今天沒明天，整天提心吊膽怕出事兒 "。

　　2020 年，這座永樂皇帝建造的紫禁城即將迎來它的 600 歲生日，單霽翔立下宏愿：" 要把一個輝煌壯麗的紫禁城，完整地交給下一個 600 年。"