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　　原標(biāo)題：匪夷所思系列！“愛(ài)因斯坦的腦子” 正在被年輕人瘋狂搶購(gòu) 

　　1905年，愛(ài)因斯坦在瑞士伯爾尼的專(zhuān)利局里冥思苦想相對(duì)論的時(shí)候， 不會(huì)想到：

　　一百多年以后，在遙遠(yuǎn)的中國(guó)，他的大腦成了年輕人風(fēng)靡一時(shí)的情緒商品。

　　現(xiàn)在是公元2023年9月，年輕人開(kāi)始在網(wǎng)上無(wú)腦搶購(gòu)起“愛(ài)因斯坦的腦子”，五毛錢(qián)一個(gè)，月銷(xiāo)過(guò)萬(wàn)——

　　“腦子”當(dāng)然是虛擬的，并沒(méi)有江浙滬賣(mài)家貼心地為你包郵上門(mén)，5毛錢(qián)巨款付完即蒸發(fā)，實(shí)際上是“轉(zhuǎn)發(fā)錦鯉”2.0版本。這樣不靠譜的商品爆火也不是頭一回了，之前年輕人還流行過(guò)：買(mǎi)好運(yùn)噴霧、敲電子木魚(yú)、搶購(gòu)野生蚊子……

　　對(duì)這股匪夷所思的熱情，中年人普遍表示不理解：

　　現(xiàn)在的年輕人，真愛(ài)給自己加戲……

　　但年輕人的精神世界嘛，有時(shí)就是這么撲朔迷離。

　　鳳凰網(wǎng)潛伏在淘寶、小紅書(shū)等多個(gè)軟件的評(píng)論區(qū)暗中觀察多日后，對(duì)這些奇葩消費(fèi)的動(dòng)機(jī)總結(jié)如下：

　　01

　　賽博迷信，

　　年輕人的“破財(cái)消災(zāi)”

　　“敲電子木魚(yú)，拜機(jī)甲佛祖，攢量子功德，修元宇宙真經(jīng)。”

　　2022年底就在互聯(lián)網(wǎng)上廣為流傳的這句話，精準(zhǔn)地描述了年輕人賽博迷信的風(fēng)潮。

　　“你還在為考試焦慮嗎？不妨下單一個(gè)‘愛(ài)因斯坦的腦子’，賦予精神寄托，智商+1。”這些看似荒誕無(wú)稽的網(wǎng)購(gòu)行為，其實(shí)是年輕人迷戀玄學(xué)的新形式，主打一個(gè)“精神勝利法”。

　　愛(ài)因斯坦的腦子、好運(yùn)噴霧、野生蚊子……這些商品本身沒(méi)有任何實(shí)質(zhì)功能，卻成功擊中了這屆年輕人對(duì)玄學(xué)蠢蠢欲動(dòng)的心。買(mǎi)“大腦”的顧客，大多也是“明知無(wú)用而為之”，花錢(qián)圖個(gè)虛假的心安，講究的還是那個(gè)中華民族古老的理念——“心誠(chéng)則靈”。

　　高中生小西是今年福建的考生，剛高考完的他表示自己也曾購(gòu)買(mǎi)兩份“愛(ài)因斯坦的腦子”。“在淘寶的‘猜你喜歡’上刷到，那次數(shù)學(xué)考了48分，寄希望于這種東西迷信一下。”小西對(duì)“智商稅”的稱(chēng)呼直言不諱，“反正就五毛錢(qián)，就當(dāng)破財(cái)消災(zāi)吧。”

　　真誠(chéng)建議：考完語(yǔ)文再買(mǎi)……畢竟愛(ài)因斯坦不會(huì)中文——

　　等等，這么便宜真的有效果嗎？——很好用，剛下單就感覺(jué)長(zhǎng)腦子了，甚至開(kāi)始懷疑自己是不是被騙了。

　　當(dāng)然，也有網(wǎng)友堅(jiān)持不買(mǎi)，因?yàn)閳?jiān)信沒(méi)頭沒(méi)腦沒(méi)煩惱。

　　無(wú)獨(dú)有偶好事成雙，在剛過(guò)去不久的畢業(yè)求職季，一款“好運(yùn)噴霧”的虛擬商品也在互聯(lián)網(wǎng)走紅。

　　這樣的賽博祈福成本接近于零，卻能帶來(lái)相同的心理效果。以往傳統(tǒng)的祈福需要花費(fèi)時(shí)間挑選吉日進(jìn)廟叩拜、有緣尋到大師求簽問(wèn)卦，還可能需要焚香沐浴研習(xí)佛理，程序甚是繁縟；

　　而網(wǎng)絡(luò)上的新式玄學(xué)，只需要幾秒鐘誠(chéng)懇的心和不到一根冰棍兒的支出，就可以隨時(shí)隨地點(diǎn)擊祈禱。只需一分錢(qián)，就能增加獲得offer的可能性——小錢(qián)辦大事的誘惑，誰(shuí)能抵擋？

　　好運(yùn)噴霧的評(píng)論區(qū)，顯然已經(jīng)成為網(wǎng)友們的大型賽博許愿墻。有消費(fèi)者心滿意足地好評(píng)道：offer目前沒(méi)收到，但是打麻將贏了四百。

　　說(shuō)到賽博祈福，不得不提起2022年底大火的電子木魚(yú)。電子木魚(yú)的流行，還與傳統(tǒng)的佛教觀念——“功過(guò)相抵”有關(guān)。

　　“扣1佛祖原諒你”“無(wú)意冒犯，厄運(yùn)走開(kāi)”……這些在彈幕或評(píng)論中常常出現(xiàn)的句子，就是“功過(guò)相抵”觀念的體現(xiàn)。比如看到冒犯式的“地獄笑話”忍不住發(fā)笑、刷到有點(diǎn)缺德的惡搞短視頻，人們往往心中有所顧忌，認(rèn)為這是“有失功德”的行為，需要“行善積德”來(lái)相互抵消。通過(guò)簡(jiǎn)單直接的“敲木魚(yú)”，年輕人完成了“凈化心靈”的儀式，消解了心中找不到工作、得罪了女朋友、考試被掛科等諸般芥蒂。

　　敏感的商家會(huì)嗅到商機(jī)，靈機(jī)一動(dòng)推出“代敲木魚(yú)”的服務(wù)：功德+1，買(mǎi)后自動(dòng)到賬。這不僅是網(wǎng)絡(luò)玩梗文化催生的商機(jī)，也是一種“現(xiàn)代式的修行”。

　　這些新式玄學(xué)產(chǎn)品，買(mǎi)的就是一個(gè)心理上的安慰和信心。就像老祖宗喜歡佩戴如意護(hù)身符、高考前要去國(guó)子監(jiān)拜拜、開(kāi)張大吉會(huì)放招財(cái)貓一樣，圖的都是一個(gè)心理暗示，讓人覺(jué)得下單就冥冥之中有了菩薩的庇佑。

　　當(dāng)失業(yè)、生育、房貸這些話題頻頻霸占熱搜，年輕人不得不使盡渾身解數(shù)奮力生存——生活已經(jīng)如此荒誕，遂將心愿寄托在這些“虛無(wú)縹緲”的祝愿上。

　　02

　　智商稅？不，

　　是年輕人的新型社交名片

　　“愛(ài)因斯坦的腦子”，還有幾年前的 “買(mǎi)蚊子”“買(mǎi)大象”……這些商品的共同特點(diǎn)是：無(wú)用、但又別有一種奇特的腦洞。

　　“野生純種蚊子，下單即發(fā)貨，它會(huì)順著地址來(lái)找你，可能會(huì)迷路。”這在過(guò)去一眼“智商稅”的東西，在今天，成了年輕人紛紛搶購(gòu)曬社交媒體的趁手貨。

　　被嫌棄的野生純種蚊子的一生：身懷絕技，身世坎坷，就是到不了收貨人手里。

　　蚊子和大象當(dāng)然是不會(huì)有的，社交媒體上曬訂單的網(wǎng)友們紛紛表示，要么是虛擬物流，要么就是收到粘衣鉤這類(lèi)無(wú)關(guān)的小東西。但商家和消費(fèi)者都樂(lè)在其中地表演，堪稱(chēng)當(dāng)代版“一個(gè)愿打、一個(gè)愿挨”。

　　不過(guò)網(wǎng)友們表示，花幾毛錢(qián)找個(gè)人聊天，主要是買(mǎi)賣(mài)雙方圖個(gè)開(kāi)心。摘下社交面具，在買(mǎi)蚊子的評(píng)論區(qū)和商家一起“發(fā)瘋”，這樣簡(jiǎn)單直接的社交輕松而有趣。

　　甚至有賣(mài)來(lái)賣(mài)去賣(mài)不出新意的年輕人決定開(kāi)始：賣(mài)自己。

　　這類(lèi)買(mǎi)賣(mài)就好比當(dāng)年“我是秦始皇，其實(shí)我并沒(méi)有死，我在西安有100噸黃金”的詐騙信息，大家明知道是假的，但在“愿者上鉤”的戲謔中會(huì)心一笑、成功解壓。

　　社牛們靠著此類(lèi)詭異的消費(fèi)，合理發(fā)瘋。

　　沙雕們下單后截圖發(fā)朋友圈，人設(shè)穩(wěn)立不倒。

　　大學(xué)生買(mǎi)了送閨蜜、送男友，既幽默又不失邊界感，是聯(lián)絡(luò)感情的不二之選。

　　如果擔(dān)心“野生蚊子”找不到你，還有成本更高的“人工蚊子”，也是當(dāng)之無(wú)愧的整蠱利器。

　　除了整蠱，這些奇怪的情緒商品還有不少安撫價(jià)值。

　　據(jù)澎湃新聞報(bào)道，電影《消失的她》上映帶火了“罵醒戀愛(ài)腦”的服務(wù)，銷(xiāo)量能占到整個(gè)店鋪的50%。閨蜜們好言相勸，多半吃力不討好，不如下單一份“戀愛(ài)腦勸退套餐”，維持一下友誼微妙的邊界。

　　03

　　為什么無(wú)聊也是

　　一門(mén)生意

　　事實(shí)上，早在二十多年前，就有人發(fā)現(xiàn)了“無(wú)聊”背后的商機(jī)。

　　2002年，分眾傳媒的CEO發(fā)現(xiàn)了等電梯的“無(wú)聊時(shí)間”背后的經(jīng)濟(jì)價(jià)值，戶外廣告由此誕生。隨著互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的迅猛發(fā)展，各大APP為爭(zhēng)奪用戶的“無(wú)聊時(shí)間”激戰(zhàn)正酣，年輕人的閑暇時(shí)間似乎已經(jīng)被雙微一抖分割占領(lǐng)。“無(wú)聊經(jīng)濟(jì)”也有了新的風(fēng)向。

　　疫情期間，無(wú)聊的人們開(kāi)始搗鼓各式各樣奇怪的東西。他們?cè)诙桃曨l平臺(tái)上，直播睡覺(jué)、發(fā)呆、切肥皂……“沉浸式切玉米治好了我的精神內(nèi)耗”，“配藥師碼藥拯救了強(qiáng)迫癥的深夜emo”……這些看上去單調(diào)重復(fù)且無(wú)聊的活動(dòng)，成為了年輕人逃離現(xiàn)實(shí)壓力的小天地。

　　“無(wú)聊”的東西，背后販賣(mài)的正是時(shí)代的剛需——情緒價(jià)值。

　　2022年底，小紅書(shū)發(fā)布《2023小紅書(shū)年度生活趨勢(shì)》，其中一個(gè)重要趨勢(shì)就是“輕解壓”。千瓜數(shù)據(jù)的數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，輕解壓，講究輕量化、隨手可得。

　　復(fù)旦大學(xué)中文系教授梁永安在《閱讀、游歷與愛(ài)情》中指出，年輕人恰好處在我國(guó)像中等發(fā)達(dá)國(guó)家邁進(jìn)的歷史階段，他們的艱難是和國(guó)家同步的，這也是當(dāng)代年輕人特別需要解壓的原因。“他們崩潰、釋放，也在崩潰和釋放的過(guò)程中成長(zhǎng)、適應(yīng)。”快節(jié)奏、高密度的壓力環(huán)境，也需要更加低成本、高效率的解壓方式。

　　在“萬(wàn)物皆可卷”的環(huán)境下，傳統(tǒng)的解壓方式，最后往往變成新的特種兵競(jìng)賽：

　　看到各大平臺(tái)大佬們密密麻麻的幾公里打卡，正準(zhǔn)備跑步解壓的我莫名壓力飆升……

　　大吃一頓擔(dān)心破壞身材，買(mǎi)買(mǎi)買(mǎi)又囊中羞澀，買(mǎi)只蚊子總買(mǎi)得起吧？！既不破費(fèi)，又能給枯燥的生活帶來(lái)一絲叛逆的樂(lè)趣。

　　年輕人愛(ài)買(mǎi)奇奇怪怪的東西，本質(zhì)上是對(duì)正統(tǒng)的一種解構(gòu)。在現(xiàn)實(shí)生活中，每天面對(duì)著數(shù)不勝數(shù)的說(shuō)教與“規(guī)訓(xùn)”，要時(shí)刻保持清醒理性。于是深夜加班后，在網(wǎng)絡(luò)世界“摘下快樂(lè)面具”，用魔法打敗魔法。

　　每每經(jīng)濟(jì)不景氣的時(shí)候，人們沒(méi)錢(qián)買(mǎi)房買(mǎi)車(chē)，習(xí)慣性蜂擁去買(mǎi)口紅面膜。到了21世紀(jì)20年代的今天，連口紅亦是昨日黃花，口紅經(jīng)濟(jì)成了“蚊子經(jīng)濟(jì)”、“功德經(jīng)濟(jì)”、“愛(ài)因斯坦虛無(wú)的大腦經(jīng)濟(jì)”。

　　無(wú)厘頭的情緒價(jià)值往往是理性商業(yè)經(jīng)營(yíng)者忽略的領(lǐng)域，但卻是消費(fèi)者切實(shí)的情緒性需求。美國(guó)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)專(zhuān)家菲利普·科特勒曾把人們的消費(fèi)行為大致分為三個(gè)階段：量的消費(fèi)階段、質(zhì)的消費(fèi)階段、感性消費(fèi)階段。在感性消費(fèi)階段，消費(fèi)者購(gòu)物更多是為了滿足情感上的需求，或是追求理想中的自我概念。在現(xiàn)代社會(huì)，消費(fèi)者重視“情緒價(jià)值”甚至勝過(guò)“機(jī)能價(jià)值”，要求商品能夠寄托情感、展示個(gè)性。

　　在倍感意義感缺失的當(dāng)下，帶有“發(fā)瘋”特質(zhì)的消費(fèi)行為已經(jīng)成為一種新興的亞文化：看似無(wú)厘頭的買(mǎi)單，實(shí)則是苦悶的年輕人在竭力為自己挖掘生活的樂(lè)趣。

　　時(shí)值2023年9月開(kāi)學(xué)前夜，就讀于北京某211大學(xué)的小儀，此刻正為明天的早八專(zhuān)業(yè)課焦頭爛額。在久違的宿舍床上，她默默給自己下單一個(gè)愛(ài)因斯坦的腦子緩解開(kāi)學(xué)焦慮，又給白天整蠱自己的朋友訂購(gòu)了幾只西伯利亞的蚊子，幸福地合上眼睛。

　　“買(mǎi)東西非得有意義嗎？我激情下單以后確實(shí)就沒(méi)那么焦慮了，這就是意義。”