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　　原標(biāo)題：淘寶教育雙11狂歡“擴(kuò)容”：教育、圖書(shū)、樂(lè)器發(fā)生“增長(zhǎng)化學(xué)反應(yīng)” 

　　當(dāng)所有女生都在淘寶直播間里剎不住車的時(shí)候，考試人卻開(kāi)出最勵(lì)志購(gòu)物車，在雙11“悄悄買課、拉開(kāi)差距”。

　　進(jìn)入11月，法律職業(yè)資格考試（主觀題）、全國(guó)計(jì)算機(jī)等級(jí)考試、研究生招生考試、國(guó)家公務(wù)員考試紛紛進(jìn)入倒計(jì)時(shí)，復(fù)習(xí)余額嚴(yán)重不足，買課隨之洶涌。

　　淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，雙11開(kāi)賣首日（11月1日），計(jì)算機(jī)等級(jí)考試的消費(fèi)增幅超600%，考研、公考增長(zhǎng)均超100%，10月底剛結(jié)束筆試的教師資格考試，也達(dá)到了130%的消費(fèi)增幅，“不管筆試成績(jī)?nèi)绾?，先在雙11把面試的課囤好。”

　　職業(yè)教育火熱，商家在天貓收獲爆發(fā)增長(zhǎng)

　　今年政策東風(fēng)吹暖了職業(yè)教育行業(yè)，一個(gè)月前，中辦國(guó)辦印發(fā)了《關(guān)于推動(dòng)現(xiàn)代職業(yè)教育高質(zhì)量發(fā)展的意見(jiàn)》，目標(biāo)到2025年，基本建成現(xiàn)代職業(yè)教育體系；到2035年，基本建成技能型社會(huì)。更多企業(yè)開(kāi)始瞄準(zhǔn)風(fēng)口，加強(qiáng)布局。而在天貓，越來(lái)越多年輕人把“一技之長(zhǎng)”裝進(jìn)購(gòu)物車，大批職業(yè)資格考試和職業(yè)技能培訓(xùn)的商家則收獲到穩(wěn)定增長(zhǎng)。雙11第一波開(kāi)賣中，職業(yè)技能培訓(xùn)消費(fèi)增幅近300%。

　　主營(yíng)PMP課程（管理專業(yè)人士資格認(rèn)證）的光環(huán)教育，在雙11第一波開(kāi)賣中，成交額達(dá)到去年同期10倍，僅“光環(huán)PMP在線課程”就賣出上千單。光環(huán)國(guó)際教育集團(tuán)副總裁葉璐表示，“這是我們第3年參加雙11，第1年看，第2年學(xué)，今年是試。雙11不只是銷量的戰(zhàn)場(chǎng)，也是品牌曝光和回饋用戶的平臺(tái)，借力天貓雙11的活動(dòng)，把福利給到學(xué)員，把口碑留在店鋪。”

　　專注成人教育的 挑戰(zhàn)旗艦店，同樣是雙11的新品牌，創(chuàng)始人丁江歸有太多“沒(méi)想到”，他分享道，“沒(méi)想到今年雙11效果會(huì)這么好，核心產(chǎn)品健康管理師瞬間爆發(fā)，沒(méi)想到家庭教育指導(dǎo)師的課程也成了黑馬，我們預(yù)計(jì)雙11成交額可以占到全年的30%。”

　　教育圖書(shū)樂(lè)器雙11共振，俞敏洪、羅振宇要來(lái)淘寶直播

　　今年上半年，天貓教育、圖書(shū)、樂(lè)器行業(yè)整合成文教事業(yè)部。在“學(xué)習(xí)”這一關(guān)鍵詞下，不同類型商家組團(tuán)爆發(fā)。

　　“圖書(shū)和教育建立起了學(xué)習(xí)的內(nèi)容生態(tài)，邊讀邊學(xué)成為知識(shí)消費(fèi)新趨勢(shì)。樂(lè)器和音樂(lè)培訓(xùn)也類似，以往消費(fèi)者習(xí)慣到線下去挑選和學(xué)習(xí)樂(lè)器，現(xiàn)在線上的商品就能讓他們一站式購(gòu)齊。同時(shí)，當(dāng)課程這樣的虛擬產(chǎn)品與圖書(shū)、樂(lè)器等實(shí)體產(chǎn)品結(jié)合，商家也能更快找到潛在用戶。”淘寶教育小二表示。

　　以恩雅音樂(lè)為例，作為一家集樂(lè)器、音樂(lè)文化、音樂(lè)教育為一體的公司，今年雙11剛開(kāi)賣40分鐘就完成了去年1天的成交額。

　　恩雅音樂(lè)旗艦店電商負(fù)責(zé)人方大圣表示，結(jié)合雙11預(yù)售，我們?cè)谔熵堊隽? 的新品首發(fā)，讓多年專業(yè)樂(lè)手來(lái)直播，通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)的產(chǎn)品演示、音色試聽(tīng)，明顯提高了消費(fèi)者買樂(lè)器時(shí)的決策效率。在未來(lái)，我們也打算把音樂(lè)課程類產(chǎn)品在天貓做經(jīng)營(yíng)，讓消費(fèi)者一站買齊。

　　講解商品、在線客服、知識(shí)分享、音樂(lè)演奏……淘寶直播間正成為對(duì)話消費(fèi)者的窗口。淘寶教育數(shù)據(jù)顯示，11月1日，直播帶來(lái)的成交增幅近40%，其中樂(lè)器類增幅超110%，不少商家過(guò)半的成交是在直播間完成。

　　據(jù)了解，雙11期間，近百位總裁、名師陸續(xù)登錄淘寶直播間，Theone CEO葉濱、星海樂(lè)器總經(jīng)理孟宇、海倫樂(lè)器董事長(zhǎng)陳海倫都已經(jīng)開(kāi)啟了“直播帶貨”模式。新東方創(chuàng)始人俞敏洪、得到APP創(chuàng)始人羅振宇也將在雙11期間進(jìn)入淘寶直播間。

　　據(jù)悉，今年天貓雙11保持“雙節(jié)棍”節(jié)奏，可以買兩波：11月1-3日為第一波，11月11日為第二波。另外，雙11也為消費(fèi)者推出不少新功能，不僅降低湊單門(mén)檻：變?yōu)闈M200減30，還上線了一鍵分享購(gòu)物車等，“學(xué)習(xí)人”不僅可以更容易地湊單，還能相互“抄作業(yè)”共同進(jìn)步。