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　　原標題：在線大班課們的新出路：走向差異化

　　8月16日，作業(yè)幫宣布正式上線小鹿編程、小鹿美術、小鹿學習力三款素養(yǎng)課產品;同日，掌門教育也宣布加碼素質教育布局，推出口才、美術、編程課程。

　　當前，轉型成為了學科K12近期的重點，素質教育已經成為各家的轉型方向之一。對于各大K12在線大班課品牌來說，大部分企業(yè)都有分散風險的能力，很早就在進行多元化業(yè)務。不過，有一些新方向仍在試水期，未來存在很大的不確定性。

　　往年這時候各家在線K12大班課已經開始銷售秋季系統(tǒng)班，今年在“雙減”下，各家調整了方向，原來同質化的內容出現分野，素質教育、成人教育、智能硬件、家庭教育、進校成為了K12學科轉型的方向，但是，細化起來，每家的方向又有很大的差異化。

　　01

　　素質教育走到臺前，多家開設了編程課

　　從APP上可以看到，各家在線教育機構小學和初中的學科系統(tǒng)班課程都暫未銷售，上線了素質教育課程。從品類來看，多家開設了編程課程。

　　新東方在線的素養(yǎng)課分為大師講堂、俞你有約、榜樣力量，其中大師講堂收費，聯合了專家學者分享綜合知識;俞你有約和榜樣力量是免費課程，俞你有約是俞敏洪講授的培養(yǎng)學習習慣等家庭教育課程。

　　新東方在線的素養(yǎng)課內容范疇很廣，既有科學課，涵蓋物理方面的常識講座，又有學習習慣養(yǎng)成課，還有英文電影鑒賞等。

　　在學而思網校APP，小學和初中階段目前在銷售素養(yǎng)課和大師課，也推送了一期《零基礎室內體育課》，此外，還有大量免費的素養(yǎng)類、百科類短視頻。

　　同樣，學而思網校的素養(yǎng)課涉獵廣泛，有人文、科學、名著三大門類;而大師課則是匯集各領域的專家、學者，比如探秘雨林，通過重點介紹5種熱帶動物帶孩子趣味理解雨林的生態(tài)環(huán)境，老師會實地到海南島的熱帶雨林里找昆蟲。

　　在小學階段，學而思網校有成體系的編程課程，且有編程入門體驗課。

　　值得注意的是，學而思網校的素質教育探索不是今年開始的，素養(yǎng)課和大師課也由來已久。

　　好未來正式探索素質教育要追溯到兩年前，在2019年2月，好未來2019開年大會上，好未來創(chuàng)始人、CEO張邦鑫提到，好未來業(yè)務多元化，去中心化是大趨勢。

　　張邦鑫表示，好未來培養(yǎng)“德、智、體、美、勞”全面發(fā)展的人。德，包括大語文、英語等;包括智，包括數理化、圍棋等;體，體能訓練，健康體魄;美，包括在線美術等;勞，STEM、科學技術工程等。這會是好未來長期的產品線。

　　自此，好未來旗下各個業(yè)務線都在嘗試素質教育課堂。學而思網校的素養(yǎng)課還邀請到各個領域的專家學者參與錄制。在2020年疫情期間，學而思網校的素養(yǎng)課和大師課發(fā)揮了重要作用。

　　而今，在新形勢下，學而思網校的素養(yǎng)課的范圍正在擴大。

　　猿輔導的素質教育也很早就開始探索，2017年推出猿編程，2019年孵化出南瓜科學，斑馬APP于2020年也推出美術課程。

　　7月29日，猿輔導召開發(fā)布會，南瓜科學成為轉型素質教育的第一站。此前，在猿輔導APP上已經有猿編程的入口。而今，斑馬APP也有了南瓜科學的入口。此外，在猿輔導APP小學階段，也會有專欄推送南瓜科學的體驗課，可以說，南瓜課程在整個集團的地位上升。

　　作業(yè)幫2019年開始探索素質教育品牌小鹿，而今在作業(yè)幫APP可以看到，小學階段正在銷售小鹿編程和小鹿美術相關課程，初中階段則在推送知識類素養(yǎng)課程，這會包括象棋、魔方、科學、航天等課程。

　　同樣，高途也開始探索素質教育，推出了編程課程。多知網發(fā)現，今年3月，高途已經在試水少兒編程，而今，已經開始推送1-6年級的編程系統(tǒng)班。

　　同時，高途也推出了大科學課程，該課程融合了化學和物理知識點。

　　網易有道在2016年已經開始素質教育探索，涉及眾多品類，如編程、圍棋、美術等。當前，有道的素質教育探索出了To C和To B兩條道路。

　　清北網校也拓展了素質教育課程，推出了美育大師課，目前有音樂課程、科普課程，均為免費課程。

　　對于各大K12在線大班課來說，此前學科K12是重點，素質教育隱在其后，而今，素質教育走到臺前，其中編程、美術、口才等領域受到關注。

　　02

　　智能硬件成轉型的重點方向

　　硬件正在與細分的學習場景結合，自大力教育推出大力智能學習燈之后，教育硬件正在煥發(fā)新的生命力。這也是各家轉型的重點方向。

　　多知網發(fā)現，新東方在線正在銷售新東方在線掃描筆，價格498元，購買即贈送詞匯專題大禮包。

　　與此同時，近日，斑馬APP推出了AI指讀機，這是一款針對兒童閱讀的智能教育硬件，有翻讀和指讀兩種模式，售價49元。

　　此外，多知網了解到，猿輔導即將推出一款智能硬件小猿智能練習本，它是如同Kindle一樣不反光的水墨屏，當前正在測試階段。

　　小猿智能練習本從練習場景出發(fā)，集合了從小學到高中的練習項目，涵蓋了聽寫、口算、識字、試卷等，可以說替代了紙質的練習。

　　多知網觀察到，猿輔導旗下各個業(yè)務線都在對智能硬件進行探索。當前，小猿口算已經推出了自助答疑機、打印機，斑馬APP推出了漢語拼音認讀機、斑馬邏輯思維學習機、AI指讀機等多款硬件產品?？梢哉f，猿輔導正在構建智能教育硬件矩陣。

　　不止猿輔導，有技術基因的網易有道也是很早就探索智能教育硬件，有道點讀筆已經推出第三代，從“掃查”實現了“超快點查”。當前，有道正在探索更多的智能硬件。在有道CEO周楓看來，“智能硬件的基本邏輯就是不斷覆蓋新的業(yè)務場景。”

　　作業(yè)幫此前也有喵喵機硬件產品，多知網此前也曾報道，作業(yè)幫正在探索學習臺燈。

　　可以看到，智能硬件成為各家轉型的重點之一。不過，做智能硬件并不簡單，第一周期長，第二，非?？简灱夹g實力。

　　03

　　發(fā)力成人教育，公考、成人英語、考研、技能類是熱門

　　成人教育也是各家拓展的方向之一，其中，公考、英語、技能類等是熱門品類。

　　早前，猿輔導有粉筆公考，是頭部公考機構之一。今年1月，粉筆正式從猿輔導拆分開啟獨立運營。

　　有道今年3月成立了“有道成人教育事業(yè)部”，并對“網易云課堂”進行品牌升級，成人教育被放到的一個重要戰(zhàn)略位置。當前，網易云課堂的自研課程包括四個品類，分別是英語、IT互聯網、四六級考研等大學產品和技能提升產品。

　　高途集團則在今年4月，重點提及了成人教育業(yè)務，同樣采用名師策略，并提出“三年為期，行業(yè)第一”的目標。

　　今年7月，上線了高途APP，不同于主要聚焦K12的高途課堂APP，高途APP主要覆蓋語言培訓、大學生考試、財經、公考、教資、留學、管理、醫(yī)療等多類型職業(yè)教育業(yè)務。

　　作業(yè)幫則在去年立項了不凡課堂，今年年初不凡課堂上線，從不凡課堂的APP可以看到，目前有公考和職業(yè)教育兩條線，其中職業(yè)教育有播音主持的相關課程。

　　不凡課堂還有一個社區(qū)欄目，內容涉及考研、會計師、教師資格證、MBA等相關領域。

　　成人教育和K12的邏輯完全不同，成人學習時間碎片化，完課率低，做好成人業(yè)務并不容易。在在職業(yè)教育各細分領域格局相對穩(wěn)定的情況下，新品牌能否有機會？

　　04

　　家庭教育成為重視的方向

　　家庭教育也成為了各家重視的方向。此前，各家都會有家長課堂等與家長有關的課程和課程。如好未來的家長幫，“新東方家庭教育高峰論壇”至今已經開展10余屆。而今，家庭教育似乎到了新的發(fā)展階段。

　　北京新東方素質成長中心推出了6大模塊的內容，有12個課程面向學生，5個課程面向家長，包含“優(yōu)質父母智慧館”。

　　除了老牌的線下機構，在線大班課也在探索家庭教育。高途課堂甚至推出了家庭教育系統(tǒng)課程。從高途課堂APP可以看到，家庭教育已經被放到了重要入口。其家庭教育仍然采用名師免費公開課引流，然后也會有各個階段的系統(tǒng)課。

　　清北網校則是用社群的方式正在探索家庭教育，每一期都會探討不同的家庭教育話題，暫時并未商業(yè)化。

　　家庭教育是孩子成長重要一環(huán)，各家都希望幫助家長解決焦慮，未來是否會形成規(guī)模化效應有待觀察。

　　05

　　試水進校業(yè)務？

　　學校回歸主體地位后，各家也正在探索進校的業(yè)務，比如教育信息化和課后服務。

　　多知網從知情人士獲悉，目前猿輔導正在探索進校，或是從教育信息化角度，為學校提供在線解決方案。

　　也有消息人士告訴多知網，作業(yè)幫正在尋求收購做進校業(yè)務的初創(chuàng)企業(yè)。

　　目前，進校業(yè)務都在探索，但未來是否真正做起來有待觀察。不管進校做教育信息化還是做課后服務，圍繞學校做都不容易，周期長，決策者復雜，利潤微薄。

　　新時期，從家長端、學生端、學校端可能都會有新的變化，接下來，各家的探索需要很長的路要走。