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　　原標題：啟蒙賽道集體去培訓化 轉(zhuǎn)向素質(zhì)賽道

　　據(jù)《2020-2025年中國在線啟蒙教育行業(yè)細分市場需求及開拓機會研究報告》顯示，當前我國在線教育啟蒙尚處于培育以及教育階段，但某些細分領(lǐng)域率先發(fā)展起來，在部分細分市場快速發(fā)展下，帶動整體在線教育啟蒙市場規(guī)模不斷擴大，預計到2025年我國整體在線啟蒙教育市場規(guī)模將達到1500億元，這一數(shù)字引得眾多企業(yè)紛紛入局。

　　猿輔導在啟蒙賽道搶得了先機，上線“斑馬英語APP”，不到兩年內(nèi)實現(xiàn)月營收額突破億元，續(xù)費率高達56%。在看到啟蒙教育賽道強勁的增長潛力后，不少公司開始陸續(xù)布局啟蒙賽道，字節(jié)跳動推出了“瓜瓜龍”、作業(yè)幫上線了“鴨鴨”，還有高途推出的“小早啟蒙”和好未來推出的“小猴AI課”等。資本也涌向頭部項目，去年一年內(nèi)“火花思維”完成了3輪融資，累計融資金額高達2.8億美元；編程貓完成共計15.5億元人民幣融資，豌豆思維和美術(shù)寶分別完成了2億美元的融資。

　　各大企業(yè)或是想抓住年齡較小的一批用戶，延長用戶的生命周期，以此為K12業(yè)務(wù)和其他產(chǎn)品引流?；蚴窃袠I(yè)務(wù)競爭遭遇天花板，為實現(xiàn)突破，打造新的利潤增長曲線而拓科啟蒙賽道。擴科的方向也基本遵循兩條路徑，一是在原生業(yè)務(wù)基礎(chǔ)上的擴科，如猿輔導的斑馬英語；二是在全新賽道上擴科，如向鴨鴨思維。大多數(shù)的頭部培訓企業(yè)既提供了學前課程，也包含了針對啟蒙階段的AI產(chǎn)品，涉及思維、美術(shù)、閱讀等領(lǐng)域，但這些課程與學科培訓界限模糊。

　　針對啟蒙賽道的監(jiān)管，早前已經(jīng)開始，“去培訓化”是其第一階段目標。3月底，教育部印發(fā)《關(guān)于大力推進幼兒園與小學科學銜接的指導意見》要求，校外培訓機構(gòu)不得對學前兒童違規(guī)進行培訓。為規(guī)避監(jiān)管和降低學科培訓的風險，多家培訓機構(gòu)下架了學前課程，一批啟蒙產(chǎn)品相繼改名。受政策的影響，啟蒙賽道掀起了改名潮，多家企業(yè)不約而同地轉(zhuǎn)向了素質(zhì)教育方向，寫字、音樂、美術(shù)等科目成為大熱擴科項目。

　　猿輔導旗下“斑馬AI課”升級為“斑馬”；作業(yè)幫旗下的鴨鴨AI課更名為“鴨鴨啟蒙”，覆蓋年齡由2-8歲提升至3-8歲；好未來旗下“小猴AI課”宣布正式更名為“小猴啟蒙”；火花思維宣布旗下“小火花AI課”更名為“小火花啟蒙”。

　　在國家“讓每個學生掌握1-2項藝術(shù)特長”“美育納入中考”的號召下，素質(zhì)賽道發(fā)展會更加火熱，學科化內(nèi)容向素養(yǎng)類課程轉(zhuǎn)變成為了必然的趨勢。斑馬、作業(yè)幫等品牌先后上線了美術(shù)、寫字、音樂等課程，美術(shù)寶教育上線了小熊音樂AI課，不斷拓寬素質(zhì)學科品類。據(jù)悉，新東方近期已組建素質(zhì)教育團隊，騰訊旗下中小學在線網(wǎng)校企鵝輔導目前也在積極拓展素質(zhì)教育，試水素質(zhì)教育各品類。

　　資本的風向也能從中窺出一二，新東方新投資了萬域芳菲體育項目，棋類在線教育企業(yè)弈小象完成了Pre-A輪融資。投資負責人也不約而同看好美術(shù)、音樂、舞蹈、體育等細分賽道的發(fā)展。