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　　原標(biāo)題:在線閱讀這片海還能游多久？

　　從狹義上來說，在線閱讀是數(shù)字閱讀的線上部分，廣義來說，在線閱讀就是數(shù)字閱讀。

　　伴隨著互聯(lián)網(wǎng)原住民的成長，在線閱讀也從一種新興閱讀模式成長為越來越主流的閱讀模式。4 月 20 日，第十七次全國國民閱讀調(diào)查出爐，報(bào)告顯示，我國成年人紙質(zhì)讀物的閱讀量、閱讀時(shí)長都有所下降，而數(shù)字閱讀的時(shí)長則有所上升。已有超過半數(shù)成年國民傾向于數(shù)字化閱讀方式。

　　2009——2019 短短十年間，從不到三成的國民接觸過數(shù)字閱讀，到近八成國民使用數(shù)字閱讀，這其中不止有互聯(lián)網(wǎng)普及和移動(dòng)技術(shù)發(fā)展的作用，還有用戶在線閱讀習(xí)慣的養(yǎng)成。

　　根據(jù)掌閱發(fā)布的《 2019 年度數(shù)字閱讀報(bào)告》顯示，以 90 后、00 后為代表的互聯(lián)網(wǎng)原住民是數(shù)字閱讀的主流群體。對于生活在一二線城市的城市青年來說，生活節(jié)奏快、時(shí)間碎片化，在線閱讀可以為他們帶來短暫的精神食糧；而對于小鎮(zhèn)青年來說，在線閱讀內(nèi)容豐富、性價(jià)比高，不用再受實(shí)體書種類和價(jià)格貴的限制，可以更好地享受閱讀的樂趣。

　　此外，50 歲以上的銀發(fā)族也是在線閱讀的主力，雖然在用戶規(guī)模上無法與 90 后、00 后匹敵，但人均互動(dòng)次數(shù)和打賞月票數(shù)遠(yuǎn)超其他年齡用戶，具有強(qiáng)勁的潛力。

　　伴隨著子女成家立業(yè)，銀發(fā)族有了更多的時(shí)間做回自己，有精力也有經(jīng)濟(jì)實(shí)力享受優(yōu)質(zhì)的精神生活，在線閱讀便是他們的主要精神消費(fèi)之一。這些群體的閱讀需求為在線閱讀行業(yè)提供了持續(xù)而旺盛的市場需求。

　　國家對全民閱讀的高度重視，促使云計(jì)算、 人工智能等技術(shù)對在線閱讀行業(yè)持續(xù)賦能，也為在線閱讀行業(yè)創(chuàng)造了整體向好的宏觀環(huán)境，一時(shí)間，資本紛至沓來。

　　近年來，互聯(lián)網(wǎng)巨頭紛紛于在線閱讀行業(yè)布局，或投資并購在線閱讀企業(yè)，如騰訊文學(xué)并購盛大文學(xué)成立閱文集團(tuán)，或成立自己的在線閱讀事業(yè)部。

　　強(qiáng)烈的紅利吸引力，使得移動(dòng)廠商也要來在線閱讀行業(yè)分一杯羹，華為推出了華為閱讀；Vivo 聯(lián)合掌閱、小米收購多看閱讀……在 2018 年，在線閱讀行業(yè)共完成融資 57 筆，融資金額達(dá) 70.3 億元，雖然融資數(shù)量較 2017 年略有下降，但融資金額同比增長了 21.6%。

　　這些由互聯(lián)網(wǎng)巨頭率領(lǐng)的在線閱讀集團(tuán)軍，與掌閱、中文在線這些老牌在線閱讀企業(yè)成鼎立之勢，你爭我趕搶奪在線閱讀的陣地。

　　在線閱讀行業(yè)百花齊放之下也面臨著挑戰(zhàn)，不僅在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長增長接近飽和，光靠在線閱讀獲得的盈利也趨近飽和。

　　根據(jù)艾瑞 mUserTracker 數(shù)據(jù)顯示，2018 年比 2017 年增長 8.2 小時(shí)，而 2019 年在線閱讀用戶月平均使用時(shí)長比 2018 年只增長 1.2 小時(shí)，增長空間接近飽和，這意味著用戶使用時(shí)長快速增長所帶來的紅利正在消逝。

　　再看掌閱及閱文兩家龍頭企業(yè)的在線閱讀業(yè)務(wù)營收，不難發(fā)現(xiàn)在線閱讀業(yè)務(wù)的營收增速正逐年放緩，2019 年兩家公司在線閱讀業(yè)務(wù)營收都成負(fù)增長，這不是巧合，而正是說明了在線閱讀業(yè)務(wù)的盈利空間已趨近飽和。

　　不免讓人憂慮，在線閱讀市場是否已經(jīng)飽和，在線閱讀這片海還能游多久？