摘要: 伴隨開學(xué)季的到來,什么值得買以萬物新生 值行校園為主題,開啟了第二屆線上線下聯(lián)動(dòng)的開學(xué)季IP活動(dòng)。平臺(tái)不僅上線了活動(dòng)專題,還將在線下舉辦豐富
伴隨開學(xué)季的到來,什么值得買以“萬物新生 值行校園”為主題,開啟了第二屆線上線下聯(lián)動(dòng)的開學(xué)季IP活動(dòng)。平臺(tái)不僅上線了活動(dòng)專題,還將在線下舉辦豐富的活動(dòng),以興趣為核心滿足學(xué)生及家長(zhǎng)迎接新學(xué)期、置辦新裝備的消費(fèi)需求。
此次活動(dòng)將覆蓋新生入學(xué)全周期,不僅能在新學(xué)期前滿足其購置物品的需求,還能在開學(xué)后方便其進(jìn)行精準(zhǔn)“補(bǔ)貨”。據(jù)悉,線上活動(dòng)專題將從8月22日持續(xù)到9月5日,基于全學(xué)齡學(xué)生生活、學(xué)習(xí)、娛樂、美食等不同需求場(chǎng)景,提供一站式消費(fèi)決策指南及購買鏈接。用戶在APP上搜索“開學(xué)季”關(guān)鍵詞,就能一鍵直達(dá)活動(dòng)專區(qū),玩轉(zhuǎn)“興趣社團(tuán)地圖PK、定制筆記模板分享開學(xué)生活、寶藏品牌助力開學(xué)季、曬出新學(xué)期快遞贏開學(xué)能量好禮”等校園風(fēng)活動(dòng)。而線上的開學(xué)季氛圍也將延續(xù)到線下,在新生入學(xué)后,什么值得買還將于9月在北京學(xué)生聚集地六道口舉辦豐富的快閃、打卡、福利購等活動(dòng),讓新生一次乘“興”逛個(gè)夠。
具體來看,興趣社團(tuán)地圖PK活動(dòng)板塊聚焦新生興趣場(chǎng)景,集齊了運(yùn)動(dòng)潮流社、Geek數(shù)碼社、美護(hù)研究社、以食會(huì)友社、智能美宿社、寶貝開學(xué)社等興趣社團(tuán),提供來自站內(nèi)PUGC專業(yè)消費(fèi)商品攻略和購買建議,讓用戶在自己的興趣里進(jìn)行深度探索,開啟興趣新學(xué)年。
在分享開學(xué)生活方面,什么值得買開學(xué)季活動(dòng)還為用戶提供了內(nèi)容創(chuàng)作平臺(tái)和機(jī)會(huì),消費(fèi)者可以選擇感興趣的話題進(jìn)行長(zhǎng)文或者筆記創(chuàng)作,比如#寶貝開學(xué)啦#、#開學(xué)煥新衣#、#開學(xué)表搭子#、#開學(xué)美食搭子#等,讓更多來自個(gè)人的真實(shí)消費(fèi)線索、消費(fèi)信息和經(jīng)驗(yàn)觀點(diǎn)得到曝光,為更多用戶的日常購物決策提供參考,并以此獲得認(rèn)同與價(jià)值共鳴。值得一提的是,該活動(dòng)還通過AI提供筆記模版,讓創(chuàng)作更輕松、更能激發(fā)出優(yōu)質(zhì)內(nèi)容,高質(zhì)量?jī)?nèi)容還能得到曝光推薦及激勵(lì),這也是平臺(tái)“好內(nèi)容有好回報(bào)”理念的體現(xiàn)。
在裝備煥新活動(dòng)板塊,什么值得買更是精選了集營養(yǎng)美味、煥新裝備、學(xué)習(xí)好物、時(shí)尚潮搭等覆蓋新生衣食學(xué)樂等主要生活場(chǎng)景必備的爆款好物,并提供 商品優(yōu)惠信息及購買鏈接,品類多樣的物品讓開學(xué)“儀式感”滿滿,也讓新生開學(xué)更輕松。
什么值得買電商營銷負(fù)責(zé)人張宇昂表示:“開學(xué)季是承接暑假尾聲,同時(shí)開啟新學(xué)期的關(guān)鍵節(jié)點(diǎn),展現(xiàn)真實(shí)的、聚焦的消費(fèi)場(chǎng)景。什么值得買希望為新生和家長(zhǎng)的‘放心消費(fèi)’保駕護(hù)航,通過打造一系列活動(dòng)提供科學(xué)的消費(fèi)內(nèi)容和決策依據(jù),力保消費(fèi)價(jià)格更合理、消費(fèi)服務(wù)更優(yōu)化、消費(fèi)體驗(yàn)更舒心。同時(shí),也希望以此激活市場(chǎng)活力,帶動(dòng)線上線下消費(fèi)進(jìn)一步融合。”
什么值得買打造的開學(xué)季氛圍掀起了一波消費(fèi)熱潮。截至9月2日,開學(xué)季線上專題已產(chǎn)生近6W用戶互動(dòng),獲得了用戶的積極參與。在消費(fèi)數(shù)據(jù)層面,游戲、旅游出行、服飾鞋包GMV較去年同期分別增長(zhǎng)43.27%、20.32%和19.89%。在二級(jí)品類中,樂器、節(jié)日食品、國外旅游、女裝、軟件應(yīng)用成GMV增速TOP5,分別增長(zhǎng)271.28%、172.9%、129.63%、119.19%和118.16%。
此外,面對(duì)新生開學(xué)后對(duì)學(xué)習(xí)和生活用品進(jìn)行“查漏補(bǔ)缺”的消費(fèi)需求,什么值得買還將聯(lián)合榮耀、迪卡儂等多個(gè)品牌商打造一場(chǎng)豐富有趣的線下活動(dòng),通過一系列優(yōu)惠措施和有趣的互動(dòng),為新生提供全面、便捷、個(gè)性化的消費(fèi)體驗(yàn),讓其能夠在享受消費(fèi)樂趣的同時(shí),進(jìn)行裝備“升級(jí)”。
張宇昂表示,“開學(xué)季的消費(fèi)需求、目標(biāo)人群以及消費(fèi)場(chǎng)景都高度集中,整體消費(fèi)也呈現(xiàn)出休閑娛樂、實(shí)用價(jià)值及興趣價(jià)值的特點(diǎn)?;谖覀儗?duì)目標(biāo)人群的深層次洞悉,此次活動(dòng)從視覺設(shè)計(jì)、活動(dòng)設(shè)置及品類選擇上都以更年輕化的方式進(jìn)行,并提供更契合用戶的消費(fèi)決策內(nèi)容,讓消費(fèi)更安心、更簡(jiǎn)單,也更有趣。”
未來,什么值得買將持續(xù)立足內(nèi)容優(yōu)勢(shì),并以技術(shù)為驅(qū)動(dòng),充分理解并滿足每一位用戶的消費(fèi)興趣,一方面提供更多符合消費(fèi)者多元需求的優(yōu)質(zhì)商品和消費(fèi)信息,讓每一次消費(fèi)產(chǎn)生幸福感;另一方面為品牌打造高效精準(zhǔn)連接消費(fèi)者的場(chǎng)域,持續(xù)提升B端與C端的連接效率,創(chuàng)造消費(fèi)信息自由流動(dòng)的美好世界。
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